商标经营策略分享:老干妈的商标品牌战略!
时间:2018-06-22 13:59:47来源:青岛商标注册公司

  陶华碧,说起这个名字,相信许多人都茫然不知,但提起她的“老干妈”辣酱,却几乎是家喻户晓,人尽皆知。一瓶不足10元的辣酱能够成为与茅台齐名的知名品牌,如此成就离不开创始人陶华碧对知识产权的重视,更缺不了她令人叹为观止的商标品牌战略。

老干妈

  今天,青岛商标注册公司就和大家一起了解一下老干妈的商标品牌战略。

  首先先来看几组老干妈的商标持有量数据:

老干妈的商标持有量

  怎么样,一瓶辣椒油拥有170多个商标,这么庞大的商标的数量,有没有惊到你?

  其实,这就是老干妈的商标策略之一:持有全类商标,加强商标保护

  因为对老干妈本身而言,持有全类商标可以使品牌同系列商品的商品名称可以形成联盟,加强商标保护。其实,这招小米和阿里巴巴也用过,足可见这招自有它的高明之处。

小米和阿里巴巴的商标

  不过老干妈商标虽然持有量庞大,但遗憾的是却没能拥有“老干爹”商标。为此,老干妈与老干爹还进行了一场商标战。

  接下来介绍老干妈商标策略之二:大量持有任意排列组合商标

  我国商标法规定商标使用中不得自行改变注册商标的文字、图形、颜色或其组合但仍然加注注册商标标记的行为;

  因此为了方便品牌宣传,老干妈尽可能持有“老”、“干”、“妈”三个字任意排列组合的商标。方便品牌宣传的同时还可以减少商标侵权事件的发生,可谓一举两得。

  看完以上内容,你是不是在感叹老干妈实在是太精明了!其实老干妈之所以这样做,还是因为老干妈深谙商标之道。商标就好比企业起跑时的助推器,企业想要在发展大道上跑得更快、更远,拥有商标就显得尤为重要!

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